“统一编码”是网络经济社会的普遍需求
——商品条码应用及需求情况调研报告
针对新形势下商品条码在网络及移动商务领域中的应用及需求，中国物品编码中心（以下简称“编码中心”）于2013年6月起，联合中国ECR委员会、亿邦动力网等单位和企业，开展了一次为期8个月的大型市场调研活动，现对此次调研的有关情况作一个分析和汇总：
一、调研背景
近年来，网络购物、电子商务、移动商务等已成为拉动中国总体网民规模攀升的主要动力，并以其灵活，不受到空间和时间限制，产品丰富新颖等特点被消费者的广泛接受和应用，也越来越吸引国内众多传统行业企业的关注和投入。
对于我国商品条码工作如何利用自身优势和社会资源，在更为复杂、更为严峻、更具灵活的市场环境下，创新思路，积极探索和开拓物品编码技术在新网络经济环境下的应用，进一步服务于新的商业经济模式，服务于新的产业结构调整，服务于网络化社会人民的健康生活，是当前我们面临的一个重大问题。因此，我们计划通过此次市场调研，一方面对网络零售、移动商务等新市场环境有一个深入了解；另一方面，也为进一步掌握新形势下企业及消费者对于商品条码标识体系的使用和需求情况，为我国商品条码工作战略规划提供信息基础和科学依据。
二、调研方式
经综合考虑经济发达能力、市场消费状况、上网条件及模式等方面因素，我们确定此次调研的主要区域覆盖广东、上海、北京、河北、浙江等省市。
调研对象主要面向企业和消费者，采用了定量分析与定性分析相结合的调研手法。定量分析主要用于消费者调研，在调研方式上采用封闭式的问卷调研法，随机抽样与配额抽样相结合，即利用编码中心网站群、电子商务网站、网店等站点对符合目标特征的上网用户和消费者进行公示拦截，展开问卷调查；定性分析主要用于企业调研，对企业进行封闭式和开放式相结合的单独面谈、电话采访、发电子邮件等手段的深度访谈。共收集2105个样本，消费者和企业的样本数量分别为803 和1252 个
三、数据分析
经过对样本的综合分析和研究，就新形势下商品条码的应用及需求情况，主要形成如下几个结论：
1、 网络零售渠道“条码”使用率高，“商品条码”使用率低
调查发现，网络电子商务企业基本都使用了条码或编码。30.92%企业选择了符合国家标准的商品条码，但其余近七成企业中，五成使用了非规范的多种编码，其中两成多企业在使用内部码（无法确认是否GS1系统），近两成企业没有使用任何条码或
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